社交广告时代已经来临，很多广告主开始向移动端转型，腾讯流量之被称业界为“黄金流量”，成为了众多广告主的选择。而广告主现在追寻的是如何抓住高潜在用户，实现效果转化，广点通很好的解决了这个问题。

　　基于以上考虑，为了帮助广告主从自身用户出发，找到的定向人群，广点通推出了Lookalike相似人群扩展功能。

　　Lookalike技术的优势在于，会根据种子人群的共有属性进行自动化扩展。为了满足不同广告主对和覆盖的不同需求，广告主可自主决定扩展后的用户量级。

　　腾讯丰富的用户数据是实现该技术的核心支撑。依托腾讯丰富的用户数据，Lookalike相似人群扩展会从上百万个维度对种子人群进行分析，从中筛选出代表性的共有特征。

根据这些特征，再从广点通的全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。通过Lookalike技术，广点通为广告主定制了个性化的定向模型，可以将广告定向的用户范围从广泛的兴趣标签缩小至更用户。

　　腾讯社交广告为何可以实现这一功能?

　　，广泛的人群覆盖。腾讯社交广告拥有微信、QQ两大社交平台，汇聚腾讯内外优质流量，触达8亿+用户，覆盖中国90%+的网民。在超百亿流量的同时，腾讯社交广告覆盖产品在使用时长、用户黏性方面均遥遥，已深度融入用户生活，实现24小时全场景的陪伴。

　　第二，强社交关系链。社交关系链是实现人群扩展的必备要素。大数据时代的大连接，没有人能置身事外。镶嵌在社会网络中的个人，与他人的连接关系或深或浅地影响了自身态度、自我观念以及消费决策能力。一些实践表明，对目标受众的亲朋好友投放广告，也能够有效影响到目标受众的购买决策。

　　第三，业界前沿的模型与算法。腾讯社交广告在技术层面采用个性化模型框架，更优的模型效果以保证Lookalike的结果更符合广告主的目标受众特征。采用前沿的“在线学习算法”，使得整个扩展时间缩短，让广告主能更快地将广告定向到lookalike人群上。同时，对原始数据做了特征加工，保证提取出的特征能有效反映用户真实行为，保证扩展的准确度和覆盖度。

　　目前微信营销已经成为了的一种营销方式，而社交应用中的广发市场仍有很大的发展空间。这些应用在不断学习与发展中，已经形成了一个成熟的营销模式，所以广告主在投放时不必过分忧虑。

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